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蒙牛“新鲜工厂”系列商标被驳回,缺乏显著性?

2019-11-01 商标新闻 96

成立于1999年的蒙牛,旗下拥有特仑苏、纯甄、未来星、优益C、酸酸乳等大众所熟知的产品,已经是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业,并成功跃居全球乳业10强。

 

在战略性布局鲜奶项目,发力低温巴氏奶之际,蒙牛为此特别申请的“新鲜工厂”系列商标被驳回,再度成为各界焦点。在知识产权意识逐步提升的当下,商标就是打开市场的利器,而蒙牛却无缘注册成功,究竟是何缘故?

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据悉,蒙牛在2017年和2018年申请了多个“新鲜工厂”和“新鲜工厂GREENHOUSE”系列商标,包括第5类(药品、卫生用品、营养品等)、第29类(动物类食品、蔬菜等)、第30类(咖啡、茶、米面谷物、调味品等)、第32类(果汁、不含酒精的饮料等)等。

 

然而,这些商标悉数被驳回,原因主要是缺乏显著性和构成商标近似。

 

以蒙牛申请的第26383880号“新鲜工厂”商标为例,该商标与在先注册的第5966593号“新鲜工厂”商标在文字构成、呼叫等方面完全相同,构成近似商标。如果两者用于同一个品类的商品上,容易产生混淆、误认。

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 26383880号商标

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第5966593号商标

此外,商评委还认为,蒙牛的申请商标“新鲜工厂”,作为商标指定使用在“啤酒、无酒精饮料”等商品上,消费者不易将其作为商标标识加以识别,缺乏商标应有的显著性,难以起到区分商品来源的作用,已构成《商标法》第十一条第一款第(三)项规定之情形。

 

对此,蒙牛集团提出异议,其早在2003年和2006年已经在国际分类第29类成功注册了“新鲜工厂”商标,并于2006年用于巴氏奶鲜奶产品上,后因种种原因才没有继续使用。也就是说,之前可以申请,现在也应该可以申请。但是商评委也指出,商标遵循个案审查原则,不能一视同仁。目前终审判决并不乐观。

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“新鲜工厂”是蒙牛印在巴氏奶鲜奶产品上的标志,在早些时候曾被蒙牛使用,但后来发展重心放到了常温奶方向,近两年才又重新开始将低温巴氏奶作为重点发展方向之一。遗憾的是,在蒙牛专门成立巴氏奶事业部,并搞的如火如荼的时候,“新鲜工厂”核心商标注册遇阻,对蒙牛来说想必是不小的打击。

 

不过目前,蒙牛集团还在继续使用“新鲜工厂”商标,希望随着品牌的助力,商标的显著性能够得以提升,以后争取能够成功注册。